Уважаеми експерти и гости,

Щастлива съм да се срещна отново с приятели на Форума на културната и творческа индустрия на страните от Китай – Централна и Източна Европа и да обсъдим развитието и сътрудничеството с вас. Темата на моята реч е „Културна търговия: уникален двигател за насърчаване на културния обмен и взаимното обучение между Китай и цивилизациите от Централна и Източна Европа“.

„Творчеството носи щастие, а търговията – просперитет.“ Културната търговия е интернационализация на културни и творчески индустрии, предлагаща ефективно средство за реализиране на икономическата стойност на културното творчество и защита на културното многообразие.

Търговията с културни продукти може да осигури осезаема стойност на културните активи чрез търговия с културни продукти, услуги и интелектуална собственост. Той е в най-голяма степен съобразен с пазарните принципи и международните конвенции като начин за културен обмен.

Търговията с културни продукти включва повече от съответстващи се продукти; то резонира с хората, насърчавайки щастието чрез културен обмен. Неговото развитие не само подобрява свързаността между нашите два културни пазара, но също така укрепва връзките между хората. Търговията с културни продукти  служи като жизненоважна връзка на пазара, улеснявайки културния обмен между Китай и Централна и Източна Европа и насърчавайки взаимното обучение между цивилизациите.

Въпреки че е предизвикателство да се определят количествено резултатите от цивилизационния обмен и взаимното обучение — тъй като включва мислите, възприятията и ценностите на хората — културната търговия проявява ползите от културния обмен и взаимното оценяване между страните чрез показатели като обем на транзакции и разнообразие от продукти .

 I.      Основни наблюдения върху сътрудничеството на културни и творчески индустрии между Китай и страните от ЦИЕ.

Сътрудничеството в културната творческа индустрия започва от културен обмен, взаимно обучение на цивилизации и използване на разнообразието от култури за стимулиране на развитието.

За моето поколение китайци първото ни докосване до културните и творчески индустрии в страните от ЦИЕ често започваше със спомени от детството като анимацията „Малката къртица“ и филма „Уолтър защитава Сараево“. Междувременно по-младото поколение е все повече привлечено от сектори като видео игри и електронни спортове от тези региони. „Вместо географската близост, споделените изисквания обединяват Китай и страните от ЦИЕ.“ Културните и творческите индустрии представляват основна област за нашето бъдещо сътрудничество. Това наблюдение се основава на следните четири характеристики:

Първо, както Китай, така и страните от ЦИЕ отдават значение на културните и творческите индустрии. Ние сме формулирали и приложили ефективни планове за развитие, съобразени с характеристиките на нашите съответни сектори.

Второ, по отношение на текущото състояние на индустриалното развитие, културните и творческите сектори както в Китай, така и в страните от ЦИЕ са все по-важни за техния икономически растеж. Освен това качеството на заетостта в тези индустрии постоянно се подобрява.

Трето, по отношение на развитието и тенденциите, културните и творчески индустрии в Китай и страните от ЦИЕ са свидетели на бърз растеж в цифровите сектори и значителна нужда от цифровизация.

Ключова тенденция в настоящата творческа икономика е разширяването на цифровите услуги, което стимулира цялостния секторен растеж. Както Китай, така и страните от ЦИЕ активно проучват повече възможности за междурегионално и междуиндустриално развитие на сътрудничество, включително в области като игри, анимация, цифрова музика и творчески софтуерни услуги.

Четвърто, както Китай, така и страните от ЦИЕ са изправени пред императивът да съживят своите културни и творчески индустрии след пандемията. Силните стремежи за развитие и практическите нужди подчертават неотложността на културното търговско сътрудничество между двете страни.

 II. Анализ на културната търговия между Китай и страните от ЦИЕ.           

В момента международната търговия в творческата икономика се е превърнала във фокусна точка на глобален интерес. Според UNCTAD бързият растеж на творческата икономика предоставя възможности за икономическо развитие и диверсификация. Нововъзникващите тенденции в тази област включват разпространението на дигитални платформи и стрийминг услуги в рамките на творческите индустрии, широкото приемане на цифрови технологии и изкуствен интелект в различни сектори и засиленото междуиндустриално сътрудничество в рамките на творческите сектори.

Според данните на UNCTAD за обемите на вноса и износа, оборотът на културни продукти между Китай и страните от ЦИЕ нараства бързо, като се увеличава от 2,551 милиарда долара през 2017 г. до 5,177 милиарда долара до 2022 г., отбелязвайки ръст от 103% за пет години. Тъй като Китай продължава да обогатява глобалния културен пейзаж, той също показва нарастваща отвореност към въвеждането на по-голямо разнообразие от висококачествени културни продукти и услуги. Вносът на Китай на културни продукти от пазара на ЦИЕ е нараснал от 82 милиона долара през 2010 г. до 366 милиона долара през 2022 г., забележителен ръст от 281,7%. Въпреки че има колебания в годишните темпове на растеж на обемите на вноса и износа, двустранните културни търговски отношения остават стабилни и последователни в дългосрочен план.

Както е показано на графиката, делът на китайския културен внос и износ със страните от ЦИЕ като процент от общата културна търговия на Китай се е увеличил от 0,67% през 2002 г. на 1,89% през 2022 г. Освен това, културният внос и износ на страните от ЦИЕ с Китай като процент от общата им културна търговия са се повишили значително от 1,96% през 2002 г. до 10,47% през 2022 г., отбелязвайки ръст от 433%. Въпреки изправените пред различни предизвикателства през годините, значението на културния пазар както на Китай, така и на страните от Централна и Източна Европа, нараства. Имаме основание да смятаме, че тази тенденция ще продължи, предоставяйки повече възможности за сътрудничество в културната индустрия между двете страни генерират по-голяма икономическа и социална стойност.

2019 г. Индекс на взаимно допълване на културната търговия между Китай и страните по „Пояс, един път“

В допълнение към общата тенденция на растеж, Китай и страните от ЦИЕ показват по-голямо допълване в своите културни пазарни структури. Според индекса на търговска допълняемост (TCI), представен в таблицата за 2022 г., базиран на данни от базата данни Comtrade на ООН, допълняемостта на културната търговия на Китай със страните от ЦИЕ надминава тази с неговите търговски партньори в други региони на пояса, един път, както по отношение на вноса и износ. Докато региони като Източна Азия и АСЕАН представляват по-голяма част от културната търговия на Китай, взаимното допълване на обменяните културни продукти е значително по-ниско в сравнение с това между Китай и страните от ЦИЕ. Това подчертава значителния неизползван потенциал в културната търговия между Китай и страните от ЦИЕ, който и двете страни трябва да продължат да се изследват.

Освен това потенциалът на културната търговия между Китай и страните от ЦИЕ също се вижда в концентрацията на настоящите категории обменяни продукти и нашите търговски партньори в региона на ЦИЕ. Според данни на UNCTAD вносът и износът на културни продукти между Китай и страните от ЦИЕ са предимно производствени занаяти, които представляват средно 94,4% от общия износ и 86,8% от общия внос на продукти на културата. Модни аксесоари (CER022), декорация за дома и ежедневни нужди (CER023) и играчки (CER025) са основните търгувани продукти, подчертавайки значителни възможности за разширяване на търговията в основни културни сектори като издателска дейност, сценични изкуства и софтуерни услуги.

През 2022 г. първите пет страни по внос и износ на култура от Китай за Централна и Източна Европа са Полша, Румъния, Чехия, Словения и Унгария, представляващи 86,71% от общата културна търговия на Китай с региона. Полша беше особено значима, съставлявайки 53,97% от общия брой. Смята се, че в бъдеще, чрез инициативата „Един пояс, един път“ и механизма за сътрудничество между Китай и страните от ЦИЕ, ние можем да работим заедно с повече страни от Централна и Източна Европа, за да развием сътрудничество в културната индустрия, което резонира с хората от различни нации и да подобрим двустранните културни търговски отношения.

III.                Текущо състояние и сътрудничество на китайските културни и творчески индустрии.

Миналата година анкетирахме над 200 културни и творчески

предприятия и организации за насърчаване на културата в Китай. В момента творческите индустрии в Китай показват типичните характеристики на тези в развиващите се страни.

Първо, вътрешният културен и творчески дизайн на Китай има ограничено международно признание, със значителни пропуски в творческия дизайн от висок клас. Творческите продукти, обработени от производствената индустрия, остават основният износ на китайските културни и творчески индустрии. Приспособимостта на традиционните културни индустрии към международните тенденции и процеси в дизайна е ограничена, което води до слаба основа за развитие на културен творчески дизайн.

През последните години марките за бърза мода и продуктов дизайн на дребно като SHEIN и MINISO придобиха популярност сред средните международни потребители. Освен това местните дизайнерски марки от висок клас като Lofree активно разширяват присъствието си в чужбина, а тенденцията в дизайна „China-Chic“ набира сила сред младите потребителски групи. Повече индустрии увеличават инвестициите си в дизайн, като по този начин подобряват творческите качества на своите продукти. Тези разработки, включително креативни марки за детски книги като Roshin Group, заедно носят оптимизъм за бъдещето на индустрията.

На второ място, възходът на цифровата икономика е дълбоки промени в структурата и еволюцията на културните и творческите индустрии. Бързото развитие на цифровата инфраструктура и интернет индустрията ускори дигиталната революция в културните и творческите сектори на Китай, достигайки по-широка аудитория с по-бързи темпове. Китайските компании за видеоигри, илюстрирани от Perfect World, които също са представени тук днес, са преживели бърз растеж и международен успех, като често избират да пуснат продуктите си първо на отвъдморските пазари. Едновременно с това напредъкът на дигиталните медии безпроблемно интегрира разнообразни местни културни и творчески ресурси като художествен дизайн, музикална композиция и видео продукция, отваряйки нови пътища за междуиндустриално сътрудничество. Например г-н Jiang от Shanghai Mingyue Industry Co., Ltd. е интегрирал аудио-визуални технологии в музейни изложби, подобрявайки завладяващите изживявания. Традиционните театрални представления са прегърнали цифрова телевизия с висока разделителна способност, подобно на Националния театър на живо в Обединеното кралство. Промените в режимите на културно и творческо производство, катализирани от AIGC, също се очертаха като развиваща се тенденция сред продължаващия дебат.

Трето, традиционната култура преживява възраждане чрез овластяване на културните и творчески индустрии.

Иновативната трансформация и развитие на традиционната китайска култура е била централна точка в Китай. През последните години терминът „културни и творчески продукти“ се очертава като основна модна дума, движеща модернизацията на традиционната култура. Известни културни и туристически забележителности в цял Китай, заедно с проекти за нематериално наследство, активно си сътрудничат с предприятия за креативен дизайн, за да насърчават културни и творчески продукти и да създават културна интелектуална собственост. Членовете на делегацията като Civilization Fragment и Qiaohe Animation съживяват традиционните културни ресурси чрез трансформиране на стенописите на двореца Yongle и портрета на дами от династията Tang в международно влиятелен културен продект на интелектуалната собственост. Guo Chunxing, например, неуморно популяризира традиционната китайска калиграфия на глобалната сцена чрез културен и креативен дизайн, трансформира немски, английски и български в китайски йероглифи.

Предвид тези нови черти на културното и творческо изкуство на китайските индустрии, ние имаме желание да насърчим международното сътрудничество с Централна и Източна Европа, които споделят сходни характеристики и изисквания за взаимен растеж и просперитет. Китай и страните от ЦИЕ се радват на широка перспектива и огромен потенциал в културното търговско сътрудничество, което изисква по-ефективни и практични връзки, за да го превърне в реалност.

IV.Насърчаване на ключова свързаност за сътрудничество в културната и творческата индустрия между Китай и страните от ЦИЕ.